Vous avez déjà eu un moment de bouillonnement de cerveau où vous vous tournez vers Google, en essayant de trouver un produit, un service ou une marque, mais vous ne vous souvenez pas exactement comment l’épeler, seulement pour que Google recrache le résultat parfait malgré tout ?
Je sais que je suis un orthographeur décent et j’ai encore ces moments avec une fréquence parfois embarrassante. Heureusement, les algorithmes de Google sont bien conçus pour nous aider à trouver ce que nous cherchons sans que les fautes et les erreurs ne nous gênent.
Si vous lancez des annonces sur Google et que vous souhaitez que les internautes vous trouvent même s’ils ne maîtrisent pas exactement l’orthographe ou la grammaire de vos mots clés, les variantes proches sont vos amies. Les variantes proches vous permettent de vous positionner sur un plus grand nombre de recherches, ce qui vous donne une meilleure part de l’impression et, par conséquent, plus de trafic sur votre site. Dans ce post, nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir sur les variantes proches et comment les utiliser pour obtenir plus de trafic sur votre site.
Qu’est-ce que les variantes fermées de Google Ads et pourquoi en ai-je besoin ?
Avant de nous plonger dans les variantes proches, il est important d’avoir une compréhension de base des types de correspondance des mots-clés.
Les types de correspondance de mots-clés indiquent à Google le degré de précision avec lequel vous souhaitez qu’il interprète les mots-clés que vous ciblez lorsqu’il détermine les placements. Ils comprennent :
- Les mots-clés de correspondance large, qui sont les plus libéraux. Un utilisateur pourrait taper « dentiste d’urgence » et finir par voir une annonce pour une salle d’urgence à l’hôpital, par exemple, parce qu’une partie du mot clé s’est alignée.
- Les mots-clés de correspondance de phrase, qui vous permettent d’apparaître dans les placements tant que vos mots-clés ciblés sont utilisés dans la recherche comme une phrase. Vous pourriez cibler « lampe de sel rose », et tant que cette phrase n’est pas perturbée (comme « lampe de sel rose de l’Himalaya »), vous serez bon pour le placement.
- Les mots-clés à correspondance exacte, qui sont les plus restrictifs mais aussi généralement les plus précis. Si vous recherchez « lampe de sel rose », vous n’apparaîtrez que pour cette recherche exacte… et ses variantes proches.
Les variantes proches ne sont pas tant des interprétations de ce qu’est votre mot-clé qu’une sécurité intégrée pour tenir compte des erreurs des utilisateurs dans leurs recherches. Pensez aux erreurs ou aux préférences de recherche du type erreurs grammaticales, fautes d’orthographe ou utilisation d’abréviations. Google est équipé pour appliquer ces erreurs à vos mots clés à correspondance exacte, et cela joue en votre faveur pour augmenter potentiellement le trafic pertinent jusqu’à 7%. Ils vous donnent tout le contrôle des mots-clés à correspondance exacte tout en garantissant que vous vous connectez avec les audiences qui essaient vraiment d’utiliser ces mots-clés.
Qu’est-ce qui compte comme une variante fermée ?
Les variantes fermées de Google Ads peuvent être déclenchées lorsque les utilisateurs saisissent l’un des éléments suivants :
- Les fautes d’orthographe courantes qui sont suffisamment proches pour que le système puisse les suivre. Au lieu de » Washington, DC tour « , par exemple, l’utilisateur pourrait saisir » Wahsington DC tour « .
- Des erreurs grammaticales, comme « Washington DC tour’s ».
- Les versions singulières et plurielles d’un mot clé, ce qui vous permet de vous classer pour « tour » et « tours ».
- Variations de la racine, comme « tour » et « touring ».
- Abréviations, comme « DC » au lieu de « Washington DC. »
Les variations proches sont appliquées par défaut, et après avoir vu la liste, il est relativement facile de comprendre pourquoi. Il n’y a pas d’interprétation des mots-clés ici, comme vous le voyez avec la correspondance large, juste une certaine marge de manœuvre pour tenir compte de la façon dont un utilisateur va réellement saisir un terme de recherche.
Les variations proches sont appliquées par défaut.
Les limites des variantes proches
Bien que les variantes proches vous aideront à étendre votre portée, il est important de se rappeler qu’elles ne vous aideront pas à apparaître pour des mots-clés supplémentaires. Vous pouvez vous classer pour « chaussures de danse », mais si la correspondance exacte est activée, les variantes proches ne vous aideront pas à apparaître dans les recherches pour « chaussons de danse » ou « chaussures de danse pour hommes ». Ceux-ci peuvent être trouvés en activant différents types de correspondance, mais ce n’est pas le but des variantes proches, donc ne comptez pas sur cette fonctionnalité par défaut pour faire de la magie.
Au lieu de cela, si vous vous concentrez sur les mots-clés à correspondance exacte, vous devriez faire une petite recherche supplémentaire pour élargir votre liste si vous avez besoin d’étendre davantage votre portée potentielle. Commencez par un outil tel que le planificateur de mots-clés de Google, entrez le mot-clé de base que vous avez choisi et recherchez d’autres options similaires.
Disons que vous vendez des chaussures de danse pour hommes et femmes qui peuvent être utilisées pour les claquettes et les danses de salon. On cherchera « chaussures de danse ».
Vous ne voudrez pas nécessairement utiliser des mots-clés comme « chaussures de ballet » ou « vêtements de danse », car ils ne seront pas pertinents. Vous pourriez cependant remarquer que « chaussures de jazz » et « chaussures de claquettes » ont tous deux des CPC plus bas que juste « spectacles de danse » mais tout de même un nombre élevé de recherches ajoutez-les à la liste. Idéalement, trouver ces mots-clés magiques avec le volume de recherche le plus élevé possible et les fourchettes de CPC les plus basses possibles seront d’excellents ajouts à votre campagne, tant qu’ils restent cohérents avec l’intention de recherche.
Lorsque vous créez vos groupes d’annonces et vos listes de mots-clés, ajoutez-en juste assez pour que vous maximisiez les placements pertinents. N’ajoutez pas tellement de mots-clés que l’annonce peut devenir un peu hors sujet. Même si vous vendez des « vêtements de danse », il peut être préférable d’avoir une annonce différente pour en faire la promotion, en particulier si le texte de votre annonce porte uniquement sur les chaussures. Soit l’annonce elle-même doit être modifiée, soit vous devez créer une nouvelle campagne. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de créer des groupes d’annonces plus serrés et plus efficaces ici.
Conclusion
Les variantes rapprochées de Google sont un atout pour les annonceurs. Elles vous permettent d’atteindre les utilisateurs qui essaient de rechercher les mots-clés que vous ciblez, même s’ils se trompent un tout petit peu. Nous avons tous eu de nos jours d’orthographe incertaine ou une petite confusion sur l’endroit où pourrait aller cette apostrophe, et cela vous permettra de ne pas avoir à deviner les fautes d’orthographe lors de la création de groupes d’annonces et de listes de mots-clés.
Les variantes proches peuvent augmenter le trafic, mais pas autant qu’une liste de mots clés solide et juste assez diversifiée. Si votre nombre global de placements potentiels (et pas seulement la part d’impression) n’est pas là où vous le souhaitez, envisagez d’ajouter quelques mots-clés plus pertinents à votre groupe d’annonces. Vous pouvez toujours les modifier plus tard si vous en avez besoin.
Vous cherchez une aide supplémentaire pour vos campagnes Google Ads ? Voyez comment nous pouvons vous aider ici.
Que pensez-vous ? Vous arrive-t-il de désactiver l’option de fermeture des variantes ? Si oui, pourquoi ? Comment maximisez-vous votre part d’impression et votre trafic avec un peu d’interprétation des mots-clés ? Partagez vos réflexions, vos questions et vos meilleures stratégies dans les commentaires ci-dessous !
